店面招牌是吸引顧客的重點，時刻向顧客傳遞自身的品牌信息，是提升競爭力的重要手段，取決于店招的造型與燈光的塑造，照明燈光起著不可估量的作用。店招照明的照度和色溫選擇比較重要，需要與周邊的其他店鋪門面形成對比，體現品牌差異化。店招起著引導顧客注意力轉移的作用，應該避免那些白天通過自然光觀看店招醒目的名稱，到了晚上沒有專業照明變得暗淡無光的情況，這不利于品牌信息的順暢傳達。同時專業的店招照明可增強對顧客吸引力。